Pedro luis Carvajal Recomienda:Las marcas de Distribución más fuertes y valiosas

Las marcas de Distribución más fuertes y valiosas

La principal conclusión que se extrae de esta nueva edición 2021 es que las marcas del sector distribución que han invertido en el desarrollo de su negocio online han visto mejorar sus resultados financieros gracias y el valor de sus marcas durante la pandemia. El ranking internacional está liderado por Amazon con un valor de 216,4 mil millones de euros, un 8,5 % superior a 2020. Como era de esperar, las marcas de distribución minoristas se han visto afectadas de distintas maneras por la pandemia, cuya principal consecuencia han sido unos mejores resultados de marcas de comercio electrónico que han conseguido aumentar su valor de marca en un 38 % de media mientras que los grandes almacenes han sufrido el lado más negativo llegando a perder hasta un 11 % de media en su valor de marca.

Las marcas de Distribución en España

En España destacan El Corte Inglés (puesto 31) y Mercadona (puesto 38) las dos españolas que siguen presentes en el ranking Brand Finance Retail 100 2021.

  • El Corte Inglés es, de las dos, la que más sube en valor de marca (+11,7 %) escalando cinco puestos en el ranking sectorial. Sin embargo ,su fortaleza de marca disminuye -4,7 puntos hasta los 70,7 puntos, once menos que en el ranking de Fortaleza de Marca de 2020. El mayor retailer español se está reinventando en su lucha contra Amazon, rediseñando su red de distribución, de modo que convirtió 90 de sus tiendas en centros logísticos online para acelerar este tipo de ventas en línea y competir aún más con el gigante americano. El grupo también quiere promover la recogida en tienda a través de servicios como Click & Collect y Click & Car.
  • Mercadona por su parte, desciende -0,6 % su valor de marca. Con todo, sube cuatro puestos en el ranking, del 42 al 38. Aunque posee una extraordinaria calificación en el Índice de Fortaleza de Marca, deberá poner atención a este indicador, que mide su competitividad en el mercado entre otras muchas variables, ya que desciende -1,8 puntos que ahora es de 80,6 puntos, diez puntos superior que el de El Corte Inglés.

Ranking de familiaridad

La nueva edición del informe Brand Finance Retail 100 recoge también un ranking en cuanto a Familiaridad de la marca en España:

  1. Mercadona
  2. Carrefour
  3. Decathlon
  4. Lidl
  5. IKEA
  6. Amazon
  7. El Corte Inglés
  8. MediaMarkt
  9. Día
  10. Leroy Merlin
  11. Alcampo
  12. Ebay
  13. Eroski
  14. Fnac
  15. Aldi

La entrada Las marcas de Distribución más fuertes y valiosas aparece primero en Diario de Gastronomía: Cocina, vino, gastronomía y recetas gourmet.



Ver Fuente

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

Pedro luis Carvajal Recomienda:Los envases y embalajes más innovadores 2022

Imagen
Son algunas de las innovaciones ganadoras en los Premios Nacionales de Diseño y Sostenibilidad de Envase y Embalaje 2022, unas innovaciones que veremos próximamente en los supermercados y que suponen un nuevo paso hacia el modelo de economía circular que el sector del packaging se ha propuesto alcanzar. Los mejores envases y embalajes 2022 De este modo, los envases ganadores de esta decimotercera edición de los Premios, en los que han participado 614 alumnos de más de 30 centros educativos presentado sus proyectos para dar respuesta a los retos planteados por una serie de empresas, han sido: IMANtap , de Ariadna Montiel y César Izquierdo, estudiantes de la Universitat Jaume I, una solución que utilizando imanes, hace posible la reutilización de las tapetas de un paquete a otro en los envases de toallitas . Además, en el diseño se han añadido dos lengüetas en su interior para asegurar que la extracción de las toallitas sea de una en una y no salgan varias a la vez. La idea respondía...
Leer más

Pedro luis Carvajal Recomienda:Ganadores del primer Campeonato de Sushi para chefs profesionales

Imagen
Organizado por Balfegó, el certamen ha contado con un jurado de excepción presidido por Hideki Matsuhisa (Koy Shunka, Barcelona, una estrella Michelin) y compuesto, además, por destacados cocineros expertos en la disciplina gastronómica del sushi como Yoshikazu Yanome (Kaido, Valencia, una estrella Michelin), Ricardo Sanz (Ricardo Sanz Wellington, Madrid, una estrella Michelin), Fabiola Lairet (Robata y Monster Sushi, Barcelona) y Víctor Planas (Kensei, Tenerife). Ganadores del primer campeonato de sushi Y, finalmente, entre los ocho finalistas de la prueba final de ayer lunes, seleccionados entre más de sesenta chefs que han participado en el proceso completo del campeonato, los ganadores fueron: Primer premio: Steven Bosen Wu Zheng , chef del restaurante Imperial (Pamplona), en opinión de jurado “por su maestría, destreza, agilidad y originalidad, así como la presentación y las técnicas de cocina utilizadas”. Segundo premio: Luis Bandera Heredia , de Restaurantes Grupo Mosh (Ma...
Leer más

Pedro luis Carvajal Recomienda:Fajitas de pollo con guacamole de aguacates demasiado maduros (receta sin desperdicio)

Imagen
Con el objetivo de limitar las pérdidas y el desperdicio de alimentos y su impacto sobre el medio ambiente, la Estrategia pretende generar conocimiento a todos los sectores de la sociedad a colaborar aportando sus opiniones, ideas, conocimientos y experiencias para, entre todos, contribuir a la reducción del desperdicio de alimentos. Desde la puesta en marcha de la Estrategia en 2013 se trabajó en la cuantificación de las pérdidas y el desperdicio de los alimentos en las distintas etapas y procesos a lo largo de la cadena de valor y en acciones de concienciación destinadas a distintos sectores, con acciones como la realización de estudios para conocer el cuánto, cómo, dónde y el porqué de las pérdidas y desperdicio de alimentos, divulgar y promover buenas prácticas, o analizar y revisar aspectos normativos, entre otras. Y en una segunda etapa, a partir de 2017, los esfuerzos se centraron en actuaciones con mayor impacto en la lucha contra el desperdicio alimentario, en áreas com...
Leer más